3 consideraciones para acercarse a la Publicidad en Facebook
Facebook hoy es junto a Adwords de Google las mejores y más efectivas plataformas publicitarias gracias a su bajo coste en comparación a alta efectividad.
En esta ocasión hablaremos introductoriamente de la publicidad en la red social y elementos a básicos considerar.
Etapa Uno: Definiciones
Lo primero cuando se comienza a plantear en la empresa usar Facebook para anunciar es tener claro los objetivos. Éstos nos definen las acciones y funcionan muy bien como guía de pasos a seguir. Lo siguiente es el público y tercero, el presupuesto.
Con estos tres puntos reflexionados y claros se puede iniciar la campaña en Facebook. Antes, NO.
Avisos sociales en grupos público objetivo (Social Ads)
Segmentación pura que requiere en el caso corporativo de sólo un Community Manager (CM) y una mínima inversión. Ideal para pymes. Es ir directo a prospectos.
Se puede pagar costo por click (CPC) o costo por impresión (CPM). Como es habitual en Marketing dependen de tus objetivos. Si confías que tu ofrecimiento es mejor o, quieres mostrar más que interactuar, CPM es tu opción, en cambio aunque sea más cara y menos masiva pero buscas vitrina e interacción, mejor CPC.
Además, puedes seguir tus pasos con completas estadísticas provistas por la misma fuente y gratis.
Fan Page
En Facebook, las empresas NO son amigos de los usuarios de la red y ojo que en caso de pensar en ese camino te pueden cerrar la cuenta y perder todo. Ellos entienden la necesidad de un espacio corporativo de otras características; las Fan Page, que en traducción literal es página de seguidores y refleja como debe ser llevada esta instancia. Es, más menos, tu propio sitio dentro de la red y para muchos gigantes de la publicidad actual un sitio prioritario en Internet por sobre el sitio web.
En definitiva, Facebook provee varios beneficios. En Internet se pueden seguir innumerables tutoriales. Sin embargo, vale comprender que aún es una plataforma con problemas de usuarios y “me gusta” falsos y un sistema que ha crecido a un nivel que se acostumbra irregularidades propias, como estadísticas disfuncionales o erróneas.
De todas formas, el mundo de la publicidad debe dirigirse a impresiones segmentadas, relevantes y no invasivas. Y Facebook, va en esa dirección.
Agradecimientos a Social Media Empresario, Ciudadano 2 Cero, Sociable y a Ad Metricks.
¡Éxito!
¡Gracias por tu lectura!
